L’Ungheria è il 57esimo mercato e-commerce in crescita . Si prevede che il suo tasso annuo di crescita composto (CAGR) aumenterà del 12% (2023-2027) . Anche se la maggior parte degli ungheresi preferisce ancora il pagamento in contrassegno, i pagamenti senza contanti sono in aumento e i rivenditori che desiderano espandersi in questo mercato dovrebbero concentrarsi sull’offerta di tali soluzioni. Gli acquisti online più popolari tra gli ungheresi sono libri, coupon, informatica ed elettronica, servizi assicurativi, biglietti elettronici e prenotazioni di vacanze .
- Nel mercato dell'eCommerce, si prevede che il numero di utenti raggiungerà i 5,8 milioni entro il 2027. (Statista)
- Quasi il 40% dei ricavi dell’e-commerce viene generato negli ultimi due mesi dell’anno prima delle festività natalizie.
- Le calzature sono il prodotto di punta in Ungheria (53%)
Quota di negozi online che vendono sui marketplace in Ungheria nel 2022, per piattaforma
Metodi di consegna popolari:
- Corriere 80%
- Punti di ritiro 38%
- consegna postale regolare 36%
- Armadietti 27%
Mercato della moda in crescita
Con l’aumento degli utenti e un numero sempre maggiore di negozi fisici che adottano l’e-commerce, il mercato della moda nel paese si sta espandendo in modo significativo. Le tendenze che possono essere osservate qui includono una maggiore personalizzazione, un aumento della domanda su diverse piattaforme di social media e l’integrazione dell’intelligenza artificiale .
I rivenditori che desiderano espandersi in Ungheria potrebbero pensare di investire in piattaforme online locali e trarre vantaggio da queste tendenze.
Siti di e-commerce più visitati (luglio 2023)
- Arukereso.hu
- jofogas.hu
- emag.hu
- ingatlan.com
- vatera.hu
E-commerce, classifica delle categorie dei beni di consumo, gennaio 2023
Elettronica è il mercato più grande in Ungheria, seguito da: Moda, Prodotti per la cura, Hobby e il tempo libero, Mobili e oggetti per la casa, Alimentare e quello delle Bevande
Che cos’è Vatera?
Fondato nel 2000 con l'obiettivo di aiutare venditori e acquirenti a incontrarsi e a creare opportunità economiche per tutti, oggi viene frequentato da oltre 2 milioni di utenti che effettuano ogni mese centinaia di migliaia di acquisti. Come piattaforma leader con la più vasta gamma di prodotti in Ungheria, Vatera presta particolare attenzione al trading sicuro e allo sviluppo del sito, per adattarsi al meglio alla user experience degli utenti.
Su Vatera.hu è possibile vendere ogni genere di prodotti, tuttavia le principali categorie vendute sono elettronica, fashion, bambini, intrattenimento, casa, sport & hobby, ufficio, auto e moto. Il marketplace è disponibile in inglese e ungherese, ed è aperto a brand e aziende straniere, anche se vende soltanto in Ungheria.
Come funziona Vatera?
Il modello di business di Vatera è simile a quello di eBay. Sul sito sono presenti prodotti per l’acquisto a prezzo fisso e altri per l’acquisto in stile asta. Gli articoli a prezzo fisso possono essere venduti immediatamente come in un qualsiasi negozio online. Sono articoli per i quali la velocità di vendita è importante e il loro prezzo è determinato in base al loro valore commerciale. Per gli articoli venduti all’asta, i clienti fanno la loro offerta e al termine dell'asta chi ha offerto il prezzo più alto acquista l'oggetto. Questa opzione è particolarmente adatta agli oggetti unici, speciali, usati o ad articoli di alto valore.
Prima di iscriversi su Vatera bisogna decidere se registrarsi con un account standard o con un account commerciante, anche se ciascun utente iscritto al marketplace può essere di volta in volta sia venditore che acquirente. Per poter registrare un’azienda sul marketplace non sono richiesti particolari requisiti, ma vanno compilate le seguenti informazioni sul modulo apposito: nome della compagnia, principale categoria di prodotto venduta, tax ID, indirizzo e telefono. Vatera fa le sue verifiche per controllare l’affidabilità dell’azienda, dopodiché invia all’utente un link di attivazione. Facendo clic sul collegamento si completa il processo di registrazione ed è possibile utilizzare i servizi di Vatera.
La registrazione su Vatera è gratuita. Sono però previste commissioni sulle vendite andate a buon fine, che variano dal 6% al 20%, in base alla categoria (è possibile fare una simulazione delle commissioni per categoria di prodotto nella seguente pagina web https://www.vatera.hu/item/mod/costcalc.php).
Per ogni annuncio pubblicato è previsto anche un costo pari a 9 fiorini ungheresi, che verranno rimborsati nel caso il prodotto venga venduto. Nessun costo di caricamento o commissione viene addebitato per i prodotti lanciati nelle sottocategorie auto, moto, veicoli commerciali, autobus, aeromobili, moto d'acqua e real estate. Per i singoli partner contrattuali, la commissione verrà specificata nel contratto stipulato con il marketplace e verrà fatturata dopo la vendita, e potrebbe differire dalle tariffe standard di Vatera.
Il Marketplace accetta la maggior parte dei metodi di pagamento, tra cui carta di credito e debito, PayPal e cash on delivery
Gli acquirenti possono rilasciare recensioni sui venditori e sul processo d’acquisto. Quando si effettua un acquisto conviene sempre valutare le recensioni e il rating del venditore, visibili dalle schede prodotto. Sul sito è previsto un servizio clienti che avviene tramite supporto telefonico, via mail o app, ma si possono anche contattare i venditori per avere informazioni supplementari.
Sono disponibili pacchetti di marketing che comprendono l’acquisto di spazio pubblicitario sulla piattaforma a pay per click o a pay per view per promuovere i prodotti e acquisire visibilità.